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失去价格优势后的比亚迪如何在逆境中重生

发布时间:2019-08-15 19:19:51

  (作者:朱津津)

  除了汽车,驻扎于鹏城深圳的比亚迪还拥有 部件及组装 和 二次充电电池及其他 两大业务线,苹果、三星等国际巨头都是其重要客户。近几年,随着比亚迪汽车产品线日渐丰富以及新能源板块强势发力,比亚迪汽车业务已成其营收收入占比最大的业务线。

  2008年至2010年间,车市进入高速井喷期,比亚迪也加入车企扩张之列。而过度发展之后,比亚迪种种弊端开始显现。2011年,比亚迪步入沉痛转型,比奇瑞、吉利早了约两年时间。

  如今的比亚迪,更加务实、更加追求产品深耕细作、更加依靠科技创新提升品牌竞争力。201 年,比亚迪汽车全年销量实现40万辆以上,仅次于吉利,位列自主品牌销量排名第二位。

  未来,面对国内日渐恶化的自主品牌生存环境,比亚迪又面对着哪些新挑战?能否依靠新能源汽车这张 王牌 实现重生,结果一定值得每个人期待。

  失去价格优势之后

  中国汽车工业协会数据显示,在自主品牌市场份额连续下降背景之下,2014年1至5月,比亚迪汽车产销实现17.22万辆,比去年同期下降10%。 市场竞争愈发激烈,加之合资品牌汽车价格下压,对纯粹自主品牌车型冲击力大是比亚迪销量下滑的主因 ,比亚迪内部相关人士接受中国经济汽车采访时表示。

  全国乘用车市场信息联席会副秘书长崔东树认为,比亚迪前五月销量不景气,是 由于主力车型F 正处于新老产品交替阶段,未来随着新F 产品力逐渐释放,比亚迪销量或将有所回暖 。

  事实上,价格实惠一直是以比亚迪、吉利、奇瑞为代表的自主品牌参与国内车市竞争的 利器 。然而,随着合资品牌价格的下探,自主品牌这一优势也被逐渐淡化。

  作为比亚迪最主力车型的F 售价在4至5万元之间,利润已经相对较低。而合资品牌的车型,如东风日产轩逸最低价格在7万元左右,大众捷达价格更是已经下探至5万至8万元,自主品牌的价格优势正在缩小。

  当价格相差无几,而自主品牌品牌力又大不如合资品牌时,消费者最终会选择谁,根本毫无悬念,销售数据是最好的佐证:日产轩逸5月单月销量达2万辆左右,捷达销量更是直逼 万辆,而比亚迪F 的销量仅在1万辆上下。

  201 年全年,比亚迪速锐销量实现12. 6万辆,同比下降 8. %;比亚迪F 销量8. 2万辆,同比下滑1 . 9%......不景气的单车销售数据也恰恰说明自主品牌已失去 引以为傲 的低价格竞争筹码。

  对于如何扭转局面,比亚迪汽车方面对中国经济汽车表示, 未来,产品线的丰富、技术创新以区隔其他品牌,营销活动接地气,终端服务店服务管理培训规范等等,都是比亚迪需要提升的角度 。

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